吐槽大会拯救微视?
2018-11-08 10:16 微视 吐槽大会

吐槽大会拯救微视?

高关注,大流量的吐槽大会能拯救微视吗?

文|一号财经阿   来源|一号财经

“为了防止世界变得无聊,为了让大家获得快乐。新书冷场12月上市,吐槽大会第三季我们回来啦。”张绍刚、李诞、池子三兄弟用他们的塑料兄弟情点燃了吐槽大会第三季的第一把火。

7600万,是这档栏目上线48小时交出的成绩单。

吐槽大会一直是巨大流量点。两季收获36亿点击量,关注度居高不下。不出所料,11月4日,第三季吐槽大会一开播即登热搜,弹幕满天飞,观众直呼:达到预期。

只是在这次刷屏中,微视显得格外抢眼。

斥资亿元,独家冠名,这一次,腾讯的亲儿子终于有了存在感。

微视回归

“想开心,上微视短视频,寻找每天的快乐源泉。”吐槽大会第三季一开始,张绍刚和“魔镜”的对话便将微视置于闪光灯下,全程C位,引入明星流量曝光,广告无缝植入,这一季吐槽大会,成了腾讯短视频的主场。

微视最近确实动作频频。

“流量资源+品牌曝光+明星效应+红人输出”,腾讯对于这个亲儿子的扶持,已经近乎不计成本。

内部倾尽资源,外部打响声量。不仅企鹅影音和笑果文化联合推出的《吐槽大会》第三季独家冠名被微视拔了头筹,在湖南卫视《快乐哆唻咪》和浙江卫视热播节目《我就是演员》第二季中,同样出现这款腾讯短视频一哥的身影。

甚至不仅如此,腾讯还结合自家平台游戏、动漫等内容为微视内容导流,提供AR贴纸玩法,同时打通qq音乐曲库为微视解决版权问题,与5家代理商合作全网寻找视频达人。从版权到流量,再到运营维护,这款重生一年的短视频app正在享受着腾讯系产品从未有过的最高待遇。

为了更贴合目标用户,微视slogan曾几度更迭,从“有趣的人在微视”到“发现更有趣”,再到如今的“想开心,上微视”,在海量曝光面前,微视不断改变着自己聚光灯下的身份。全网流量加持下,微视的成功似乎唾手可得。

但事实是,微视并不是腾讯短视频的唯一一款产品。自今年4月被重新摆上盘面后,腾讯前前后后推出了十余款短视频产品,下饭视频,DOV,猫饼等。但尽管如此,在外界看来,微视仍然是目前腾讯最为倚重的短视频平台。 

腾讯总裁刘炽平曾说,“微视的使命就是向腾讯的社交app和相关浏览器推送微视频,这些微视频的制作可以基于网红视频,基于腾讯的长视频、音乐、综艺和体育等独家节目和内容,公司将大力投资微视平台。”

扶持微视,腾讯确实是认真的。

但这一众手段却似曾相识,时间回到一年前,张一鸣曾撂下狠话,“要么不上,要么全压。”

随后,抖音疯狂冠名《中国有嘻哈》《我们来了》《中餐厅》等共计12档火爆的综艺节目,全力培育短视频市场,助力抖音月活突破1亿大关。

成功就是在对的时间采取对的策略,缺一不可。尽管资源全倾斜,但现实情况却是,注册用户近6亿的抖音还是让微视变成了腾讯的一款防御性产品。

努力不代表成功,腾讯屡战屡胜的产品逻辑对微视而言缺少了些应有的利好。

11月1日,腾讯全球合作伙伴大会,yoo视频重磅亮相,定位“每一次精彩,yoo视频为证。”

如此看来,微视之于腾讯,似乎也并不是唯一选择。

“扶不起”的微视

恨铁不成钢,是腾讯内部对微视的最大定义。距离上一次腾讯内部传出这种声音还是两年前,彼时被人诟病的是鹅厂的电商。

根据易观千帆指数公布的短视频数据显示,腾讯微视9月份月活突破1000万,创历史新高,增长率环比向好。一片非议中,微视硬生生迎来了第二春,只是这个利好还是未有几分体面。

一切只因为一则消息:9月14日晚间,微视正式嵌入朋友圈。

这一切早有预兆,早在今年3月份,腾讯就以“牌照名义”封杀了一大批短视频app,尤以头条系的抖音、西瓜视频、火山小视频为首,煌煌之心路人皆知,彼时坊间就流传微视嵌入朋友圈已在灰度测试之中,6个月后,腾讯终于不再遮遮掩掩,将微信10亿流量倾囊相授,全力助推。

时间倒回2013年夏天,彼时的今日头条尚在襁褓之中。从九九房退出的张一鸣还在考虑如何将自己的算法运用到资讯端口,一鸣惊人。

这年9月,微视发布第一个版本。对于短视频腾讯着实蓄谋已久,为了把这款8秒短视频软件打造成爆款,和而今的战略相仿,腾讯同样是全部流量加持,成立微视产品部,调动包括QQ、QQ邮箱、微信等一系列自有大型流量端口,充分利用腾讯的熟人社交链发散传播。

项庄舞剑,意在沛公,腾讯想在短视频社交方向创造风口。

谁能拯救微视

橘生淮南为橘,生于淮北为枳。

如果从现在的角度回看当时的情况,第一代微视显然生不逢时。短视频是风口无疑,但对于13年的用户市场来说为时尚早。

与抖音的原生环境不同,第一代微视并没有足够的用户温巢,内容创作的红利于13年刚刚露头,用户的信息获取与娱乐消遣方式更多地还是集中在线下,互联网上半场尚未触及存量天花板,文字和图片仍是主流信息展现形式,用户和市场的教育尚未开始。

天时地利人和,两项不占优的微视折戟自然也在情理之中。

2017 年4 月10 日,腾讯宣布:微视正式关闭。

随之而来的还有一则消息,3 月23 日,快手宣布完成新一轮3. 5 亿美元的融资,注册用户超过5亿,这轮融资的领投方正是腾讯。

这确实符合腾讯的调性,不管是站着还是躺着,一定要在中意的领域占个坑。从商人的角度来考虑,这笔投资腾讯确实是旱涝保收。

6月21日,快手宣布已完成E+轮融资,本次融资完成之后,快手估值200亿美元,而一年之前腾讯入局时这个数字为30亿美元。

但也是因此,腾讯错过了短视频赛道的最后一辆快车。

QuestMobile数据显示,今年6月抖音的月活跃用户规模为2.07亿人,同时期微视的月活跃用户规模仅为0.43亿人。

之后的10个月里,腾讯只能眼睁睁地看着抖音快手逐步蚕食短视频市场的人口红利,双方增加壁垒,打造自身护城河,截止今年9月,双方的月活均已突破2亿大关。

尽管再次被复活的微视全盘入驻QQ、微信,但最终的结果却适得其反,内容同质化与推送强制性被无数用户诟病。

短视频与社交本就是天生一对,腾讯也一直凭着社交的优势独步天下。从游戏到音乐再到文学动漫,公众号,视频……大量内容被腾讯连接起来,腾讯在短视频领域的机会不是没有。

今年9月,腾讯宣布启动整体战略升级,新增平台与内容事业群(PCG),将与社交、流量、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块进行拆分与重组,包括腾讯视频,腾讯影业等业务全部由腾讯副总裁林松涛接管。“短视频市场远没到饱和状态,在这里面如何互动社交,是我们坚持的方向。”

腾讯从不掩饰自己对短视频赛道的野心,也从不啻以高姿态进军短视频。腾讯与今日头条因封禁抖音一事爆发口水仗时,今日头条还曾发声明称“朋友圈就留给微视吧。”对于这位3000亿美金的巨头,外界从来都是忌惮又渴望。

回望腾讯的发展历程,音乐,文学,游戏,视频,腾讯都不是占得先机的那位,却都成为了活得最好的那位。或许是得益于3Q大战后的开放与虚怀纳谏,腾讯得到了越来越多来自外界的助力。

时移势易,短视频领域规模初具,手持微视的腾讯虽然有重建护城河的决心,市场却不一定回以腾讯信心。抖音进击的脚步越来越快,留给微视和腾讯狙击的空间越来越小,或许,另辟蹊径,能予以一线生机。

一如吐槽大会开头魔镜回应的那样,“请再给我一次机会。”

一号财经阿
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